أنواع الإعلان وأهداف الإعلان وأهميّة الإعلان

0

أنواع الإعلان نقدم لكم من خلال موقع الفرعون أنواع الإعلان ويشكل الإعلان أداة مهمة ومؤثرة في مختلف العمليات التجارية ، ويشكل وسيلة اتصال تقوم على التأثير على فرد أو أكثرمن فرد,  وباستخدام إحدى وسائل الترويج المتاحة لبناء صلة بين المستهلك والمنتج ، ويمثل الإعلان الطريقة التي يستخدمها التاجر للتأثير على المشتري ,ويتوقف ذلك على تطبيق مجموعة من وسائل وأساليب الاتصال غير الشخصي .

أهميّة الإعلان

والإعلان وسيلة أساسية من وسائل الإعلام التي تستخدمها مختلف المؤسسات ؛ والتواصل مع الجمهور والزبائن المستهدفين في أعمالها التجارية ؛ ولذلك ، يكتسي الإعلان أهمية كبيرة في بيئة العمل .

عندما تمشي في الشارع ترى الكثير من الإعلانات ، إما في شكل ملصقات وطباعة على الجدران ، أو على اللوحات الإعلانية المخصصة لهذه الأغراض.

أو ربما خلال مشيتك ، شخص ما يعطيك قطعة من الورق حول فتح متجر أو خدمة جديدة في حيك ، تذهب إلى منزلك وتشغل التلفزيون للعثور على الإعلانات على جميع القنوات.

تقفل التلفاز وتفتح هاتفك لتلعب لعبة معينة ، لتجد الكثير من فترات التوقف عن الإعلان ، سواء في شكل فيديو أو صور تظهر لك من وقت لآخر في كل مكان على شاشة الهاتف.

قفل تلك اللعبة لفتح تطبيق فيسبوك من أجل التواصل مع أصدقائك ومتابعة الأخبار ، وبينما تقرأ المنشورات أو مشاهدة الفيديوهات تجد أيضا الكثير من المواد الإعلانية.

على عكس الإعلانات السابقة ، هذه المرة يبدو أن الإعلانات موجهة إليك شخصياً ، وكأنك تعرف ما تفكر فيه ، وقد تسأل نفسك ، “لماذا كل هؤلاء الناس يحاولون الحصول على انتباهي بإعلاناتهم ؟” أو ربما السؤال الأهم “ما هو الإعلان ؟

ما هو الاعلان؟

الإعلان هو إحدى استراتيجيات التسويق التي تعتمد على محاولة التأثير على مجموعة معينة من الناس من خلال التواصل مع تلك المجموعة بمعلومات محددة تؤثر على سلوكهم من أجل إقناعهم باتخاذ قرار معين ، مثل قرار شراء منتج جديد ,لذلك ، فإن الإعلان هو أي وسيلة للتواصل مع شخص ما لجعله يؤمن بشيء ما من أجل اتخاذ قرار بأن المعلن يريد عائدًا أو ربحًا,قد يحتوي الإعلان نفسه على اتصال واحد أو أكثر ؛ على سبيل المثال ، قد يتصل بك الشخص الذي سلمك نشرة إعلانية تعلن عن متجره الجديد مرة واحدة.

هذا في تناقض صارخ مع شركة أخرى تنشئ إعلانات على التلفزيون والراديو والشوارع وعلى Facebook ، كل ذلك للتواصل معك بطرق متعددة لإقناعك باتخاذ القرار الذي تريده والذي سيجعله مربحًا.

لهذا السبب ، ستجد إعلانات في جميع مجالات الحياة. هناك أكثر من طريقة يتواصل بها المرشح الانتخابي معك للتأثير عليك حتى تقرر التصويت له في الانتخابات.

الأهميّة الاقتصاديّة

وتظهر الأهمية الاقتصادية للإعلان في دوره في تحقيق النمو الاقتصادي في المؤسسة ؛ ومن خلال اهتمامها بمتابعة الخدمات أو السلع القائمة أو الجديدة ، مما يساعد على زيادة معدل استهلاك الأفراد لمنتجات المؤسسة ؛ مما يؤدي إلى زيادة حجم الإنتاج ، ويلخص الأهمية الاقتصادية للإعلان وفقا لما يلي:

التأثير على العرض والطلب: يساعد على زيادة الطلب على منتج ما ، والحفاظ على سعره عند مستوى معين ، وزيادة دافع المستهلك للشراء.

التأثير على تكاليف التسويق: تأثير الإعلان على التسويق كجزء من تكلفته. التأثير على تكاليف الإنتاج: دور الإعلان في زيادة أحجام الإنتاج ، مما يؤدي إلى انخفاض التكاليف العامة التي تتكبدها المنشأة.

التأثير على جودة المنتج: هو توفير إعلانات للمساعدة بشكل غير مباشر في تحسين جودة المنتجات ، مما يساعد على تعزيز رغبة المستهلكين في الحصول على هذه المنتجات.

التأثير على سعر البيع: وهو دور الإعلان في تحقيق استقرار سعر المنتج داخل السوق. التأثير على الاستثمار: الإعلان يدعم الاستثمار ويعزز زيادته وبالتالي زيادة الدخل القومي والشخصي.

الأهمية الاجتماعية تنعكس الأهمية الاجتماعية

للإعلان في دوره في التأثير على عقول الأفراد ، ويمكن تلخيص هذه الأهمية على النحو التالي:

الأثر التربوي: وهو مساهمة الإعلان في تعزيز ثقة الأفراد في شراء السلع. السلع أو الوصول إلى الخدمات ، يعتمد الإعلان على دور المنطق في إيصال رسالة مؤثرة

تعزيز الحياة الاجتماعية: يتمثل دور الإعلان في تزويد الناس بالخدمات والسلع بأفضل طريقة وبأقل سعر ؛ مما يساعد على توفير طاقتهم من خلال البحث عن المنتجات.

إدخال عادات جديدة: تأثير الإعلان على مجموعة جديدة من العادات تتشكل من الاستخدام المتكرر للمنتج المعلن عنه ، على سبيل المثال: تقوية عادة غسل اليدين بصابون معين.

تعزيز التناغم بين المجتمع والناس: هذا هو دور الإعلان في إقامة روابط بين جميع الطبقات الموجودة في مجتمع واحد ؛ كما يفعل في نشر العادات المختلفة بين الناس.

عناصر الإعلان:

عناصر الإعلان هي “تلك الأجزاء المميزة التي سيتم تضمينها في الإعلان عندما يتم طرحه للجمهور بشكل نهائي وعرضه أو نشره في وسيلة الإعلان المناسبة”.
هذه العناصر هي:

1. العنوان:

يمثل عاملاً مهماً يؤثر على نجاح أو فشل الرسالة الإعلانية ، فهو من أهم العوامل القادرة على جذب انتباه القارئ وإثارة اهتمامه بقراءة أو مشاهدة الرسالة الإعلانية.

2. الرسومات والصور:

وهي من أهم طرق إيصال الأفكار والمعلومات في إعلان للجمهور ، وفي نفس الوقت تكون أكثر فاعلية في ذهن الجمهور من استخدام الكلمات والجمل لأن استخدامها في الإعلان يقوي القارئ أو انتباه الجمهور ويساعده على فهم محتواه حتى يتذكره بشكل دائم ويصدقه.

3. الحركة واللون:

اللون عنصر أساسي لجذب العين وتشويشها ، حيث يؤثر على درجتها ، وسطوعها ، وتشبعها ، والمساحة التي تشغلها ، ومدى تباينها مع الألوان الأخرى. يكون انتباه المشاهد أعلى من النتائج التي تظهر في الإعلانات بالأبيض والأسود لأن تأثير اللون أقوى بكثير في الإعلان.

4. الكلمات والجمل:

إن توصيل أفكار المعلن للقراء أو المستمعين أو المشاهدين بالكلمات هو أسهل طريقة للحصول على فكرة للجميع ، ولكن يجب أن تخدم الكلمات أو الجمل المستخدمة في الإعلان ما يسعى إليه الإعلان وتحققه. تحتل مكانة خاصة في أذهان الجمهور.

5. اللافتات والعلامات والرموز:

غالبًا ما يتطلب تصميم الإعلان استخدام بعض العلامات أو اللافتات أو الرموز لتوضيح فكرة الإعلان وتقديمه للقراء أو المستمعين أو المشاهدين من خلال طرق النشر المختلفة.
الشعار هو اختصار لمفهوم الرسالة الإعلانية التي تتعرض لموضوع الإعلان في جمل بسيطة وسهلة التذكر لجذب المستهلك ويكون لها تأثير نفسي عليه لتوليد رغبته في معرفة ما وراء الشعار. .
العلامات هي كلمات مثل الأرخص أو الكلمات الوحيدة التي يتم استخدامها بالكامل وبأي طريقة لتأكيد فكرة ما أو لتسهيل انتقال المشاهدين أو القراء إلى إعلان ، وتستخدم هذه الرموز لجذب انتباه القراء والمستمعين أو المشاهدين إعلان لأنهم يؤدون وظيفة نقل معنى الكلمات الإعلانية إلى العقل.

وسائل الإعلان:

إن نجاح الإعلان ونشره بين السكان وتحقيق أهداف المنشأة بفاعلية يتطلب استخدام مجموعة أساسية من وسائل الإعلان وهي:  وسائل الإعلان المقروء وأهمها.

الصحف: هي وسيلة دعاية قديمة مرتبطة بعصر الصحف حيث تساعد في تزويد الأفراد بالإعلانات عن الأحداث الهامة. المجلات: هي إحدى وسائل الإعلان ، وتختلف جودة وطبيعة مجالها باختلاف فئات القراء المهتمين بخدمتهم بالإعلانات. الوسائط الإعلانية المرئية وتشمل ما يلي:

التليفزيون: من أهم وسائل الإعلان الدعائية. لدوره في إيصال الرسائل الإعلانية للناس , من خلال المساعدة في تحفيزهم على شراء الخدمات أو البضائع.

الإنترنت: يتمثل دورها في تقديم دعم إعلاني جيد ، ومن خلاله يمكن للمستهلكين العودة إلى الإعلانات المنشورة مسبقًا في أي وقت.

الوسائط الصوتية: تظهر في الإعلانات التجارية الإذاعية ؛ أنت مهتم بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص وتكرار الإعلان عدة مرات , يساعد ذلك في توفير عملية اتصال تساعد في إيصال رسالة الإعلان إلى الجمهور.

العوامل المؤثرة في الإعلان

تعتمد فعالية الإعلان ونجاحه على تأثيره على عدة عوامل وهي:

السياق: يحدد السياق المحيط بالإعلان الفرصة التسويقية المناسبة ويساعد على تحقيق أهدافه ، والسياق المحيط بالإعلان يشمل العناصر التالية : الحالة الاجتماعية ، وحجم السكان ، وعوامل أخرى ؛ حيث يهدف الإعلان إلى التأثير في سلوك المستهلك من خلال توفير الكل معلومات أساسية ومهمة عنها.

المجتمع: هو التأثير الرئيسي في إنشاء أنماط معينة تجمع بين السلوك الفردي وطبيعة الإعلان , من خلال دراسة جميع العوامل والتأثيرات الاجتماعية ، يعد تحليل جودة التفاعل بين الأفراد وسلوكهم الذي يؤثر على سلوكهم الاستهلاكي عاملاً رئيسًا للقلق. لمخططي الإعلانات.

العوامل الاقتصادية: فعالية الإعلان على أساس الوعي بطبيعة الاقتصاد التي تؤثر على المجتمع من خلال تتبع التغيرات الواضحة في المدخرات والاستهلاك والدخل.

العوامل الثقافية: السلوك العام للأفراد المتأثرين بخصائص الثقافة الشعبية للمجتمع ؛ لذلك يجب إنتاج الإعلانات وتصميمها مع الاهتمام بالبيئة الثقافية داخل المجتمع. العامل التكنولوجي: هو تطور لظهور الأدوات ووسائل الإنتاج الحديثة ، يؤثر على توزيع المنتجات للمستهلكين ، يقوم على استخدام وسائل الاتصال الحديثة.

ما الفرق بين التسويق والاعلان؟

إذا كنت تدرس بعناية تعريف التسويق ومفهوم الإعلان ، فستجد أن الإعلان هو إحدى الوسائل التي يتم من خلالها وضع منتج أو خدمة أمام العملاء المهتمين أو المحتملين.

التسويق عملية بمراحل محددة تبدأ ببحث السوق وتحليل المستهلكين ومشاكلهم وأفضل طريقة للتواصل معهم وصولاً إلى مرحلة خدمة ما بعد البيع ,أما بالنسبة للإعلان ، فهو مجرد وسيلة وجزء من متعة التواصل مع العملاء ، ويتم تصميم الإعلانات بناءً على المعلومات التي تم جمعها في وقت مبكر من التسويق.

من أجل فهم الصورة بشكل كامل وإتقان عملية التسويق في مراحل مختلفة.

اقر ايضا :

تحميل تطبيق واتساب ويب WhatsApp Web للكمبيوتر

نموذج عقد عمل word نموذج عقد العمل pdf

الاستعلام عن شكوى في مكتب العمل

تطبيق صحتي حجز موعد

استعلام عن طلب تنفيذ برقم الطلب

نرجو أن نكون قد وفقنا في إظهار المعلومات الخاصة أنواع الإعلان نرجوا من الجميع مشاركه الموضوع على جميع مواقع التواصل الاجتماعي لكي يستفيد الجميع من الموضوع وشكرا مقدماً.

Leave A Reply

Your email address will not be published.